1998-1999 : Campañas para TV, Campañas de Prensa e Impresas

 

C&S

La imagen simétrica del hombre de azul estaba envuelta en una silueta, con un fondo amarillo. Dedos en las sienes, una expresión de concentración y, en el medio de la frente, un tercer ojo emitiendo rayos de luz. El título evocativo " ...y se hizo la luz " completó el impacto poderoso de la campaña publicitaria mundial, creada por Armando Testa, sobre los Sistemas y Cables Pirelli.

Después del preview publicado por Pirelli en el "Financial Times", el 11 de  Agosto de 1999, la campaña oficial se lanzó el 21 de Septiembre de 1999.
 La campaña de los sistemas ópticos fue la primera realizada por la agencia de Armando Testa para Pirelli, siendo aliado exclusivo del Grupo de Milán en el área publicitaria.

NEUMÁTICOS la campaña con Ronaldo

La campaña publicitaria de 1998 a 1999, lanzada mundialmente, contó con la estrella internacional de fútbol, Ronaldo.
Elegido el mejor futbolista de 1997, Ronaldo fue retratado en un bello panorama de Rio de Janeiro, con la famosa camisa negra y azul nº 10 y los brazos abiertos.
En esta imagen sensacional, Ronaldo incorporó un fuerte sentido de potencia y dominio generados por sus pies "milagrosos", transformados, es esa ocasión, en los neumáticos Pirelli.
El eslogan, La Potencia sin control no sirve de nada, subrayó la capacidad exclusiva de los neumáticos Pirelli en ofrecer desempeño y seguridad.
Ken Griffiths, uno de los más reconocidos fotógrafos ingleses, famoso por grandes trabajos en países exóticos tomó la impresionante imagen de Ronaldo. La creación de la campaña fue responsabilidad de la agencia internacional Young & Rubicam.